巨头们想靠VR颠覆零售购物业态?还早!

 体验式策划     |      2021-11-17 04:33
本文摘要:随着国内电商巨头阿里巴巴、京东投身于VR购物领域,国外的电商平台也早就遮住了VR/AR的发展动向,业内蓬勃发展了VR电商热潮。那么电商+VR是噱头还是新的流量突破口?线下零售业(大型商超或连锁实体店)近年的存活状态如何? 近日,京东首次对外发布了其VR/AR战略,宣告正式成立电商领域首个“VR/AR产业前进联盟”,同时今年9月,阿里巴巴Buy+将要测试上线,业内蓬勃发展了VR电商热潮。

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随着国内电商巨头阿里巴巴、京东投身于VR购物领域,国外的电商平台也早就遮住了VR/AR的发展动向,业内蓬勃发展了VR电商热潮。那么电商+VR是噱头还是新的流量突破口?线下零售业(大型商超或连锁实体店)近年的存活状态如何?  近日,京东首次对外发布了其VR/AR战略,宣告正式成立电商领域首个“VR/AR产业前进联盟”,同时今年9月,阿里巴巴Buy+将要测试上线,业内蓬勃发展了VR电商热潮。

好比国内,国外的电商平台对于VR/AR也是蠢蠢欲动,慢慢遮住了发展动向,VR电商战役刚刚开始,接下来一起想到他们各自的动态吧。  阿里巴巴:曾翻轰朋友圈的Buy+本月上线  2016年3月,阿里巴巴宣告正式成立VR实验室(GM Lab),启动Buy+计划。在今年7月22日的“淘宝造物节”上,VR虚拟世界购物平台Buy+首度对外开放。

不仅是虚拟世界出售环节,在缴纳方面阿里巴巴也有所牵涉到。由蚂蚁金服发售的VR Pay虚拟世界购物缴纳技术预计本月底落地,可以在应用于内已完成3D场景下的缴纳,确实构成闭环。

用户在终端了VR Pay的商家店铺内下单后,VR界面内会跑出一个3D形态的支付宝收银台,用户根据所配戴的VR硬件设备的操作者特点,通过看著、低头、手势等掌控方法登岸支付宝账户,并输出密码已完成交易。  根据阿里巴巴计划,淘宝Buy+的用户测试将于本月在中国进行,VR Pay的测试功能也不会同步进行。面临前几天京东高调创建VR产业联盟,阿里不会有什么反攻呢?有一点期望。  宜家:宜家VR体验馆  4月,瑞典家居品牌宜家发售APP“宜家VR体验馆”,目前可在Steam平台免费iTunes“宜家VR体验馆”,利用VR工具HTC Vive,满足用户提早感觉厨房布局的必须,用户还可以权利转变橱柜和抽屉的颜色,体验成年人、儿童的有所不同视角。

目前,宜家VR体验馆已上线三款有所不同的厨房风格。  宜家集团预计今年8月,也就是上个月月已完成内测,但是至今没听见风声。  eBay:第一个虚拟现实百货店砖  7月7日,网上购物巨头eBay与澳大利亚仅次于的零售集团Myer宣告联手合作,创立了全球第一个虚拟现实百货店砖。

到目前为止,eBay早已金属制了来自Myer集团的1.25万种商品,大多数商品都是以2D影像的形式呈现出,前100种商品则是以3D影像的形式呈现出,购物者可以转动和缩放图片来网页商品的细节。类似于其他VR菜单系统,购物者可以通过活动头部和眼部来网页自由选择,其中有一个过程叫作“eBay视觉搜寻”,购物者只必须盯着商品几秒钟,就能指定商品了。  eBay的虚拟现实百货应用于APP早已可以在澳大利亚的iOS和Android系统中iTunes,同时与现有的eBay应用于APP相连下订单。eBay通过公司官网为客户免费获取1.5万件与智能手机相连接的VR头盔shopticals,它与Google Cardboard类似于。

持有人shopticals设备的客户,可将eBay虚拟现实百货店砖的应用程序iTunes至智能手机,然后在应用程序打开的状态下将手机放入穿着设备,才可开始购物。  这从某个角度证实了VR购物平台经常出现后不仅会政治宣传线下实体店和零售店,还可能会有很好的融合。这次虚拟世界百货商店若顺利,传统的线下实体店和零售店未来发展的方向将有新的思路,VR购物体验或将沦为正处于困境中的线下零售业的救命稻草。

  Wayfair:VR+庭院家居设计  8月30日,时隔宜家发售VR体验馆后,美国仅次于的家居电商Wayfair也开始进占虚拟现实领域,首次公布VR应用于Patio Playground,该款APP是为庭院设计量身定做,在助力营销的同时也可协助Wayfair在VR领域分给一杯羹。  Wayfair调研研发实验室负责人Mike Festa介绍了这款应用于的明确用法:“Patio Playground容许消费者按照自己的点子设计庭院,并从有所不同角度、有所不同光照下仔细观察庭院的变化,以寻找最合适的装饰方式。Wayfair获取85种庭院用品,用户可以重复使用摆放15件。

”  未来,该平台期望在Patio Playground中重新加入购物功能,并限于于所有VR设备。目前该APP仅有反对Oculus VR系列。  VR与家装、地产的融合,在国内某种程度热门,被指出是目前VR最差的所求渠道之一。

  亚马逊:VR硬件+VR内容+VR购物?  8月31日,亚马逊在刚公布聘用增强现实体验执行官后,又之后聘用一位数字游戏高级BD,并尤其认为该职位是跟VR涉及的。对于这次聘用,亚马逊提及,打算在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive和还并未发布的任天堂新的主机NX上发售VR购物功能,并且这项沉浸式的购物体验将对所有亚马逊用户对外开放,而某种程度针对Prime会员。从以上职位信息可显现出亚马逊将要发售VR虚拟世界商店。  但是相比电商业务,亚马逊影业或许对VR更加感兴趣,早于在今年3月,亚马逊就开始聘用虚拟现实内容开发人员。

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然而亚马逊的野心好比于此,2015年,亚马逊就早已申请人了一项虚拟现实设备专利。  亚马逊既想要发售自己的虚拟现实硬件,又想要发售自家的虚拟现实内容,现在也在开始布局VR购物,亚马逊未来的VR生态让人充满著期望。

  京东:VR产业大联盟  9月6日,京东牵头HTC、暴风影音、英伟达、微软公司、微鲸、小米、华硕、Pico、大朋等30多家VR/AR上下游企业,正式成立全球电商领域首个“VR/AR产业前进联盟”。这是京东首次对外发布了其VR/AR战略,核心信息还包括:正式成立VR/AR产业联盟、建构VR/AR电商应用于、参予VR/AR技术标准创建和打造出VR/AR统一开放平台四个方面。

  从这次发布会可以显现出,京东想主要从五个方向发力:购物APP“VR购物星系”获取的虚拟世界购物体验、将AR技术应用于到家装电商以及仓储与物流管理上、VR购物社交、发售统一的建模工具、创建产业联盟。  从目前市场情况来看,VR购物的确是一块蓝海。虽然各家巨头都已战略布局,但是还有很多问题绵延在VR购物面前:用户量较少、并不限于于所有商品、投放大、技术局限等等。京东VR/AR实验室技术总负责人赵刚回应,VR购物应用于离确实面向用户对外开放,最少还要2-3年。

  那么电商+VR是噱头还是新的流量突破口?  亿欧创始人兼任主编黄渊普指出,电商比起实体,具备时间(24小时营业)和空间(SKU数无限不断扩大)优势,但仍然在体验方面和线下比起有差距;所以,电商巨头布局VR,首先解决问题的是为用户获取更佳体验的问题。一旦线上线下确实构建无缝接入,电商面对的流量困境也不会适当获得减轻。

  线下的大型商超或连锁实体店近年的存活状态如何?转好还是之后寒冬?  黄渊普指出,商超面对电商和便利店的双重竞争压力,电商比商超有更加多选择面(可选性更加多),而便利店更为相似消费者(便利性更佳)。整体来说,零售业更加无法赚,基于交易基础上派生的金融、物流服务是各方探寻的方向,另外,线下零售过于过集中;未来几年,产业统合吞并的步伐不会减缓。


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